Почему европейцам не нравится Tesla?

Немцы, например, совсем не заинтересованы в этих машинах. За восемь первых месяцев этого года в Германии было продано всего 958 автомашин Tesla Model S. Один такой электромобиль стоит 81 800 евро. Для сравнения – за тот же срок было продано 5149 седанов Mercedes Benz класса S, автомобиля того же ценового класса, что и Tesla. Электромобилей BMW i3 за это же время было тоже продано на треть больше, чем Tesla.

На недавнем Международном автосалоне во Франкфурте бросалось в глаза отсутствие Tesla Model Xi, при этом другие производители привезли свои флагманы. Так, например, Audi демонстрировал паркетник концепции E-tron Quattro с нулевой эмиссией, Porsche обещал электромобиль в течение пяти ближайших лет. BMW сообщил о новых «зелёных» автомобилях. И хотя Tesla пользовалась некоторым успехом в Голландии и Норвегии, американскому производителю нелегко бороться с немецкими автомашинами.

«Одного лишь успеха в Норвегии недостаточно, необходимо покорить большие рынки, - сказал Стефан Братцель из прикладного университета в немецком городе Бергиш-Гладбах. – Если получится в Германии, получится повсюду».

Bloomberg сообщал, что по сравнению с боксами других автопроизводителей в секции Tesla было довольно тихо. Единичные посетители рассматривали выставленные там три машины Tesla Model S.

Tesla обещает обойти конкурентов в длительной перс­пективе. «Наша цель – пересадить людей на электромобили. Для её достижения мы должны сотрудничать с международными автопроизводителями», - сказал пресс-секретарь Tesla Рикардо Рейс.

Но большие планы Tesla могут и не осуществиться, поскольку немецкий потребитель весьма консервативен и предпочитает отечественных производителей. По словам Рейса, несмотря на предпринятые усилия, фирме Tesla не удалось заполнить лакуну на европейском авторынке. Предприятие не планирует также пока расширять в Германии сеть станций зарядки.

Согласно прогнозу IHS Automotive, в Европу Tesla поставила в первом полугодии 7100 автомашин, а в США 11 700. Специалисты отмечают, что продукт и маркетинг Tesla больше всего подходят именно для рынка США. Аналитик IHS Карлос да Сильва полагает, что фирме Tesla понадобятся годы, чтобы утвердиться на европейском рынке.

Tesla Model S поступит в Европу нынешней осенью, но, скорее всего, новая машина не изменит ситуацию, поскольку она большая и дорогая, и потребители просто не смогут себе её позволить. В то же время да Сильва отметил, что на приход в Европу Tesla Model 3 следует обратить большее внимание. По словам главы Tesla Илона Маска, Model 3 меньше и стоит примерно 30 000-35 000 долларов.

В августе Tesla сообщала о значительном росте продаж в Европе в первом полугодии. Это произошло главным образом благодаря Норвегии, где щедрая господдержка, бесплатные стоянка и зарядка электромобилей, право ездить по полосам общественного транспорта обернулись увеличением парка электрокаров с 2013 года на 50 000 автомобилей. А Tesla Model S стала вторым по продаваемости в Норвегии электромобилем после Volkswagen e-Golf.

Но норвежскому буму не суждено продлиться слишком долго: правительство сообщило о намерении значительно урезать льготы, начиная с 2018 года.